Cos’è Pop Mart e Perché Tutti Impazziscono per Labubu
Pop Mart è il brand cinese che ha trasformato il concetto di giocattolo da collezione grazie a:
- Blind box: scatoline misteriose che contengono figurine a sorpresa
- Design ipnotici: personaggi come Labubu (mostriciattolo a forma di coniglio)
- Edizioni limitate che creano caccia al tesoro tra i collezionisti
“Non vendiamo giocattoli, vendiamo emozioni” (fondatore Wang Ning).
I Numeri da Capogiro: +68% di Fatturato in un Anno
- Fatturato 2024: 1.2 miliardi di dollari (+68% sul 2023)
- Negozi fisici: 600 in tutto il mondo (50 in Italia)
- Collezionisti attivi: 15 milioni (3 milioni in Europa)
Borsa di Hong Kong: azione cresciuta del 200% in 2 anni.
Il Target Insospettabile: Adulti under 35
Il 70% degli acquirenti ha tra i 20 e i 35 anni:
La Strategia Globale: da Pechino a Milano
- Collaborazioni VIP (es. serie con Disney e Sanrio)
- Mostre immersive (a Milano +200.000 visitatori nel 2024)
- Reseller market (edizioni rare moltiplicate x10 il valore)
Critiche e Polemiche
- Dipendenze da acquisto: il format “blind” spinge all’acquisto compulsivo
- Impatto ambientale: packaging eccessivo e non riciclabile
- Copycat: decine di brand cinesi stanno clonando il format
Cosa ci Aspetta nel 2026
- Pop Mart Land: parchi a tema annunciati in Cina e UAE
- NFT ufficiali per le edizioni più rare
- Film d’animazione sulla genesi di Labubu
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Rapporto annuale Pop Mart
“Nel futuro tutto sarà a sorpresa, come le nostre scatoline” (CEO Pop Mart).
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